La Generación MZ en Corea, que incluye tanto a los Millennials como a la Generación Z, representa una porción significativa de la población. Este artículo ofrece una visión general de la Generación MZ, destacando sus características, preferencias e impacto en varios aspectos de la sociedad en Corea.

La Generación MZ, compuesta por Millennials y la Generación Z, comparte muchas similitudes. Ambos grupos han crecido en una era digital, con la tecnología desempeñando un papel central en sus vidas. Son tecnológicamente competentes, diversos, socialmente conscientes y participan activamente en cuestiones como la justicia social y el cambio climático. Estas generaciones también han enfrentado recesiones económicas e incertidumbre durante su transición a la edad adulta, incluyendo eventos como la Crisis del FMI, la crisis financiera de 2008 y la pandemia de COVID-19 en curso.

En términos de tamaño poblacional, los Millennials (de 25 a 39 años) y los de la Generación Z (de 15 a 24 años) representaron aproximadamente el 32% de la población total en Corea del Sur, sumando alrededor de 16,960,000 individuos, según datos de Estadísticas de Corea al final de 2019.

Es importante señalar que las etiquetas generacionales en Corea pueden diferir de las de Estados Unidos. Mientras que la Generación Z típicamente se define como individuos nacidos entre 1997 y 2012 en EE. UU., en Corea, algunas fuentes sugieren que esta cohorte podría haber terminado tan temprano como en 2005. A pesar de estas diferencias, los Millennials coreanos y la Generación Z comparten muchas similitudes, con una brecha tecnológica relativamente pequeña en comparación con sus contrapartes globales, lo que los hace parecer más modernos y expertos en tecnología.

La Generación MZ en Corea exhibe arreglos de vida distintos. Datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que el porcentaje de hogares unipersonales es más alto entre individuos en sus 20s (35.5%) y 30s (27.7%). Más del 50% de solteros entre 20 y 45 años aún viven con sus padres, a menudo referidos como la "tribu canguro" debido a su dependencia financiera. La propiedad de vivienda es relativamente baja, con solo el 12.7% de los MZers siendo propietarios de viviendas. Los individuos restantes participan en el sistema de alquiler de viviendas único de Corea conocido como "Jeonse" (39.1%) o son arrendatarios (30.3%). En promedio, los hogares unipersonales gastan $230 USD al mes en gastos de vivienda (aproximadamente 300,000 KRW).

La educación tiene una importancia significativa para la Generación MZ en Corea. Un gran porcentaje (69.3%) de Millennials coreanos tienen títulos universitarios, y la cuota anual promedio de la universidad es de $5,204 USD (aproximadamente 6,763,000 KRW). Notablemente, el 28.9% de los individuos financian su educación a través de préstamos estudiantiles.

En términos de empleo, las estadísticas indican que la tasa de empleo para Millennials con educación universitaria en 2022 fue la tasa más baja reportada en 65.1%.

Cuando se trata de ingresos y ahorro, los empleados menores de 40 años en Corea ganan un ingreso mensual promedio de $2,692 USD (aproximadamente 3,500,000 KRW). La Generación MZ tiene una tasa de ahorro reportada de 36.5%, reflejando una propensión relativamente alta al ahorro. Además, un informe del banco de ahorros sugiere que el 35% de los préstamos son tomados por la generación MZ.

Los MZers en Corea comparten preferencias de marca similares. Valoran la transparencia y autenticidad, esperando que las marcas se alineen con sus valores y atiendan dinámicamente sus preferencias. En respuesta, muchas empresas han revisado sus estrategias de marketing para conectar mejor con este importante grupo demográfico.

La Generación MZ en Corea exhibe un comportamiento de gasto distinto. Abrazan un "Estilo de vida con significado" y una "Cultura de consumo Flex". Priorizan experiencias, productos únicos y bienes de lujo como medio para expresar su individualidad y estatus. Con un alto ingreso disponible y una fuerte inclinación hacia las compras digitales y móviles, han impulsado el crecimiento del comercio electrónico y el comercio móvil en Corea. Esto ha influenciado a varios sectores para atender sus preferencias, como adoptar prácticas sostenibles y éticas en las industrias de la moda y belleza, así como ofrecer opciones saludables y ecológicas en la industria alimentaria.

Sin embargo, junto con la tendencia de consumo "flex", hay un fenómeno creciente conocido como "jjantech", que se refiere al consumo frugal y a las inversiones de ahorro de dinero. A medida que aumenta la tasa de inflación, las personas en Corea están adoptando hábitos de consumo conscientes de costos para maximizar sus ahorros. Por ejemplo, la gente está omitiendo el desayuno y haciendo uso de lo que está disponible en sus refrigeradores para reducir los gastos de alimentos. En la industria del café, los clientes se inclinan hacia marcas de menor precio. También utilizan recompensas de aplicaciones móviles, cupones o "gifticons" (cupones de regalo) para comprar productos a precios con descuento.

Las redes sociales juegan un papel significativo en la vida de la Generación MZ en Corea. KakaoTalk es el servicio de redes sociales más utilizado, seguido por YouTube, Naver Cafe, Instagram, Band, Facebook, Naver Blog y Daum Cafe. Las preferencias de redes sociales varían según los grupos de edad, con Instagram siendo popular entre aquellos en sus 20s, Naver Cafe entre aquellos en sus 30s y 40s, y Naver Band entre aquellos en sus 50s y 60s. Otras plataformas como Twitter y Kakao Story también tienen tasas de uso variables según los diferentes grupos de edad.

Corea del Sur enfrenta desafíos relacionados con la disminución de las tasas de matrimonio y natalidad, y la Generación MZ, a menudo referida como la "generación de renuncia", está afectada por estas tendencias. Muchos individuos están optando por retrasar o renunciar a hitos como el matrimonio, tener hijos y la propiedad de vivienda debido a altas tasas de desempleo y precios de bienes raíces en aumento. Los hogares unipersonales se han convertido en el tipo de hogar más grande en el país.

La Generación MZ en Corea valora el éxito personal, que abarca lograr un equilibrio saludable entre el trabajo y la vida, estabilidad financiera, independencia, mantener relaciones y practicar el autocuidado. Priorizan la diversidad, la estabilidad y sus propias necesidades y valores tanto en la vida personal como profesional.

Mientras que la Generación MZ en Corea es consciente de las tradiciones coreanas y los principios conservadores de la sociedad, se esfuerzan por equilibrar la tradición con sus propios valores. Valoran la libertad individual, la equidad, la transparencia y a menudo expresan decepción en la capacidad del gobierno para crear tal sociedad. Son vocales sobre sus necesidades y opiniones, y se espera que sus acciones políticas continúen influyendo en el futuro. La generación sucesora muestra menos respeto por la tradición y parece más centrada en sí misma.

En conclusión, la Generación MZ en Corea, que comprende a los Millennials y la Generación Z, es un grupo demográfico significativo con características, preferencias y comportamientos distintos. Su impacto en varios aspectos de la sociedad, desde los hábitos de consumo hasta el uso de redes sociales, no puede ser pasado por alto. A medida que continúan dando forma al paisaje cultural, es crucial que las empresas e instituciones comprendan y se adapten a sus necesidades y valores.