אתה נמצא כאן: סיפורי הצלחה פרוייקט: פיתוח יחסי ציבור לחברה ישראלית בקוריאה

פרוייקט: פיתוח יחסי ציבור לחברה ישראלית בקוריאה

המטרה – כיסוי תקשורתי לאירוע השקת פעילות חברה ישראלית

חברת ישראלית שפיתחה שיטה ייחודית ללימוד אנגלית לילדים ובני נוער הקימה מרכז לימוד חדש בדרום קוריאה וביקשה לארגן כיסוי תקשורתי לאירוע השקת המרכז והפעילות, לרבות ראיונות עם מנהלי החברה בעיתונות הארצית. החברה אומנם ישראלית אך היא לא מוכרת ככזו ברחבי העולם שם היא פועלת בכ-30 מדינות עם מעל 700 מרכזי לימוד. בדרום קוריאה גם פעילותה הגלובלית של החברה לא הייתה ידועה. הכיסוי התקשורתי לאירוע ההשקה נועד בעיקרו לקדם את פעילותה החדשה של החברה בקוריאה אך גם בכדי להזמין לקוחות חדשים למרכז ביום האירוע.

האתגר – לוח זמנים קצר ומוצר לא מוכר

מועד אירוע השקת מרכז הלימוד החדש כבר נקבע, דבר שהותיר חלון של שבועיים ימים כדי לפעול מול ערוצי ואמצעי התקשורת המקומיים והארציים. מעבר לכך, הואיל ופעילות החברה הישראלית אינה מוכרת בקוריאה, היה קושי לשכנע את אמצעי התקשורת השונים בדבר העניין הציבורי בכיסוי התקשורתי המבוקש. כמו כן, המטרה היתה להשיג כיסוי תקשורתי בשל עניין לציבור ולא כיסוי תקשורתי ממומן.

אופן העבודה – מיתוג שיטת הלימוד ואיתור ערוצי תקשורת רלבנטיים

בטרם הפנייה לערוצי התקשורת הרלבנטיים, צוות המחקר של KOISRA נדרש ללמוד לעומק את פעילות החברה בעולם וביחד עם נציגות החברה בקוריאה לבנות "ערכת יחסי ציבור" הכוללת את פרופיל החברה, יתרונות השיטה, תמונות של מרכזים שונים בעולם, סרטוני וידאו המציגים את שיטת הלימוד, קישורים לאתרי אינטרנט ועמודי פייסבוק פעילים וכן תכנים מתאימים בשפה הקוריאנית.

במקביל צוות הפיתוח העסקי של KOISRA החל למפות את ערוצי התקשורת הרלבנטיים ואת הכתבים העוסקים בתחום החינוך ובפרט סיקור של חברות חינוך זרות הפועלות בקוריאה. הואיל ואחת המטרות העיקריות של הסיקור התקשורתי המבוקש היא הבאת נרשמים חדשים למרכז ביום האירוע, הושם דגם באיתור ערוץ תקשורת מקומי אשר פועל בתחום בו נמצא המרכז.

כאמור פעילות החברה לא היתה ידועה בקוריאה ועל אף שהחברה לא הגדירה את עצמה בעולם כחברה ישראלית, הוחלט למתג את החברה כחברה ישראלית ואת שיטת הלימוד הייחודית לקשר לעולם החינוך היהודי. ישראל וחינוך יהודי נהנים ממיתוג איכותי בדרום קוריאה והחיבור בין השניים נועד לסייע ולחפות על העובדה שפעילות החברה אינה מוכרת עדיין בקוריאה ובכך לסקרן את גופי התקשורת.

עם סיום הכנת "ערכת יחסי הציבור" החלה פעילות יצירת הקשר עם עיתונים וערוצי טלוויזיה מקומיים ולאומיים. במסגרת זו הוסבר לעורכים ולכתבים אודות פעילות החברה בעולם, מרכזי הלימוד השונים וכן בדבר שיטת הלימוד הייחודית אשר מקורה בישראל.

התוצאה – כיסוי תקשורתי בעיתונות הכתובה ובטלוויזיה

לוח הזמנים היה קצר, אולם בסופו של דבר ביום ההשקה של מרכז הלימוד החדש הגיע צוות טלוויזיה של ערוץ החדשות המקומית אשר סיקר בוידאו את פתיחת המרכז וקיים ראיונות עם נציגי החברה. לאירוע הגיעו אורחים מקומיים רבים, כולל נציגות משגרירות ישראל והנספח הכלכלי של ישראל בקוריאה. קודם לאירוע פורסמו כתבות בעיתונות המקומית והארצית, דוגמת עיתון Korea Times וכן ראיונות עם ראשי החברה בקוריאה ובישראל בעיתונות הכלכלית, דוגמת עיתון MK News ואחרים.

 KOISRA ממשיכה ללוות את פעילות החברה בדרום קוריאה וכן לסייע לה במשימות עסקיות חדשות.